從2018年12月算起，華茅酒走過了非常波瀾壯闊的2年半時(shí)間。

　　2年多時(shí)間，華茅酒塑品牌、揚(yáng)文化、建渠道，在各方面風(fēng)生水起的建設(shè)和打造，走出了一條獨(dú)具華茅酒特色的品牌傳播之路。

　　5月14日，“傳時(shí)光之禮，敬時(shí)代典范”華茅薈私享盛宴在茅臺(tái)國(guó)際大酒店啟幕，以華茅薈私享盛宴為載體，進(jìn)一步將華茅酒的孝善文化、茅臺(tái)醬香的釀造文化、歷史文化進(jìn)行了詮釋，也更加從文化層面加厚了華茅酒的品牌影響力。

IP再升級(jí)！

華茅薈賦能華茅酒品牌再提升

　　“華茅薈私享盛宴既是提升消費(fèi)者體驗(yàn)的重大舉措，更是華茅創(chuàng)新營(yíng)銷、培育市場(chǎng)的又一全新突破?！?貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷公司黨委委員、副總經(jīng)理陳宗強(qiáng)在出席活動(dòng)時(shí)說道。酒業(yè)家了解到，華茅薈的初衷是為了更好地培育消費(fèi)者，定位“高端、私享、交流、合作”，旨在為成員打造一個(gè)專屬的信息交流、資源合作、以酒會(huì)友的綜合服務(wù)平臺(tái)。

　　而華茅薈私享盛宴則是對(duì)華茅酒文化全方位、多角度的展示和演繹，通過探源華茅初心故事，追尋中華酒禮文化，展示華茅酒的品鑒之道，最終以酒為載體，構(gòu)建華茅酒圈層社交平臺(tái)。

　　事實(shí)上，這可以看作是華茅酒在品牌發(fā)展的新時(shí)代，重磅打造和升級(jí)的一大IP，這也是在華茅酒目前渠道布局完善、轉(zhuǎn)向品牌文化建設(shè)的重要之舉。從2019年上市以來，華茅酒先后通過多個(gè)IP的打造，不斷的傳播著華茅酒的品牌歷史和品牌文化，華茅酒的孝善文化已經(jīng)深入人心，另一方面，在一個(gè)個(gè)IP的打造中，華茅酒的社會(huì)責(zé)任和社會(huì)擔(dān)當(dāng)也在不斷得到彰顯。

　　從“華茅酒鑒賞盛宴”到“華茅非遺之夜”，從首檔詩(shī)酒文化節(jié)目《斷篇》，到“善行貴州，思源三孝”等，過去兩年間，華茅酒的每一個(gè)動(dòng)作，都在塑造一個(gè)極具感化力的IP，這些IP的成功塑造，更能看出華茅酒對(duì)于品牌文化塑造和傳播的堅(jiān)持。據(jù)北京華夏國(guó)酒銷售有限公司董事長(zhǎng)張武介紹，華茅薈私享盛宴是為了進(jìn)一步提升消費(fèi)者的品鑒體驗(yàn)，本次茅臺(tái)作為系列活動(dòng)的首秀，接下來將在全國(guó)各地陸續(xù)開展，將力爭(zhēng)把華茅私享盛宴打造成為中國(guó)酒業(yè)營(yíng)銷的經(jīng)典IP。

　　在酒業(yè)家看來，華茅薈以及華茅薈私享盛宴所帶來的影響是非常巨大的。通過華茅薈，華茅酒將精準(zhǔn)的找到自己的品牌消費(fèi)者，并形成系統(tǒng)的品牌輸出，而通過華茅薈私享盛宴，則進(jìn)一步將華茅酒的文化、茅臺(tái)文化、醬香酒品鑒文化進(jìn)行動(dòng)情的演繹，直擊人心。

　　據(jù)張武介紹，自2020年8月成立以來，華茅薈目前已在已在23個(gè)省、自治區(qū)、直轄市成立了39個(gè)分會(huì)，共計(jì)吸納會(huì)員1.9萬人。而龐大的華茅薈成員群體也進(jìn)一步夯實(shí)了華茅酒的營(yíng)銷根基，也將對(duì)華茅酒的品牌傳播實(shí)現(xiàn)巨大的裂變效應(yīng)。

即將全面停止招商！

華茅酒下一步落子何處？

　　酒業(yè)家從現(xiàn)場(chǎng)了解到，現(xiàn)階段，華茅酒的渠道布局已經(jīng)完成，截至目前擁有包括省級(jí)經(jīng)銷商5家、區(qū)域經(jīng)銷商99家、特約經(jīng)銷商170家、517家重點(diǎn)陳列店，初步建立全國(guó)化的渠道網(wǎng)絡(luò)。受限于產(chǎn)能、基酒、包材等因素，華茅酒將于5月25日開始全線停止招商。這也意味著，華茅酒在已經(jīng)成為稀缺資源的背景下，其品牌運(yùn)營(yíng)工作也進(jìn)入到了全新的階段。

　　對(duì)于過去兩年華茅酒的表現(xiàn)，陳宗強(qiáng)也給予了高度的評(píng)價(jià)和認(rèn)可：“作為茅臺(tái)集團(tuán)推出的一款傳承匠心品質(zhì)的高端醬酒和茅臺(tái)醬香酒的重要一員，華茅自上市以來，全力推進(jìn)品牌建設(shè)，精心謀劃渠道布局，積極投身公益慈善，不斷夯實(shí)文化底蘊(yùn)，為助推茅臺(tái)雙輪驅(qū)動(dòng)布局做出了重要貢獻(xiàn)，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益?！庇绕涫墙衲暌詠?，在醬酒全面爆發(fā)，進(jìn)入到醬酒大時(shí)代的背景下，華茅酒在品牌打造方面更進(jìn)一步，成功登陸央視平臺(tái)，提前完成渠道布局，并在旗艦店建設(shè)、消費(fèi)者培育和品牌勢(shì)能的打造方面不斷提升。

　　據(jù)張武透露，在全線停止招商之后，下一步，華茅酒將把主要精力用在兩大方面，一是優(yōu)商扶商方面，將推出一攬子優(yōu)商扶商措施，在品鑒、促銷、客情維護(hù)等方面，加大支持力度，確保經(jīng)銷商良性動(dòng)銷，持久贏利。二是在品牌打造、消費(fèi)者培育、文化弘揚(yáng)、優(yōu)商扶商、公益慈善等方面發(fā)力。而本次華茅薈私享盛宴則是品牌打造、文化弘揚(yáng)的具體體現(xiàn)。

　　在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，也邀請(qǐng)到了著名文化學(xué)者、中國(guó)文化書院院長(zhǎng)、國(guó)學(xué)院院長(zhǎng)、北京大學(xué)哲學(xué)系、宗教學(xué)系教授王守常，中國(guó)白酒大師、中國(guó)釀酒大師、中國(guó)首席品酒大師、茅臺(tái)集團(tuán)原總工程師呂云懷等重磅嘉賓從華茅酒的起源、文化、中國(guó)傳統(tǒng)文化、醬香酒的品鑒等方面進(jìn)行詮釋，給參與者一種深度的體驗(yàn)。

　　而值得注意的是，在過去兩年的積累上，華茅酒不僅積聚了一定的品牌勢(shì)能，更是積累了更多獨(dú)特的品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。而這些經(jīng)驗(yàn)也將為華茅酒未來的品牌進(jìn)一步升空帶來巨大的影響。比如在品牌、慈善、消費(fèi)者培育、文化弘揚(yáng)等方面。據(jù)酒業(yè)家了解，在品牌打造方面，華茅酒作為茅臺(tái)集團(tuán)推出的一款傳承匠心品質(zhì)的高端醬酒茅臺(tái)傾情打造的戰(zhàn)略級(jí)大單品，過去兩年，華茅酒堅(jiān)持高舉高打的品牌舉措，全方位梳理高端品牌形象。比如持續(xù)投放了全國(guó)38個(gè)機(jī)場(chǎng)以及國(guó)航、東航、南航、海航四大航機(jī)雜志、登陸央視、參與讀懂中國(guó)國(guó)際會(huì)議、長(zhǎng)三角民企發(fā)展大會(huì)、中國(guó)投資人峰會(huì)等。

　　在消費(fèi)者培育上，僅過去的2020年，華茅酒就先后舉辦了各類大型主題活動(dòng)20余場(chǎng)，參與人群超過7000人，贊助不同規(guī)?；顒?dòng)239場(chǎng)，參與品鑒人數(shù)達(dá)3萬多人。以及華茅薈近2萬人的成員，這些都極大的推動(dòng)了華茅酒在消費(fèi)者培育方面的工作。而在文化弘揚(yáng)和公益慈善等方面，華茅酒更是有著極為深刻的實(shí)踐。張武表示，作為“文化茅臺(tái)”的重要載體，華茅酒一直以文化茅臺(tái)為引領(lǐng)，以文化創(chuàng)新賦能產(chǎn)品價(jià)值，傳承稟賦獨(dú)具的孝善文化、崇本守道的釀造文化、精湛卓越的匠心文化和拼搏奮進(jìn)的紅色文化。酒業(yè)家了解到，在這方面，華茅酒先后開展了茅臺(tái)文化探索之旅、設(shè)立了“善行貴州？思源三孝”專項(xiàng)公益基金，已向社會(huì)累計(jì)捐贈(zèng)1200余萬元。

　　“我們將努力把這一款傳承匠心的高端醬酒打造成為具有歷史價(jià)值和時(shí)代精神的品牌?！睆埼湔f道。