明清時的徽商通過水路來到富庶之地浙江，在這里扎根，造就了舉世聞名的商幫。如今，來自安徽亳州的中國八大名酒古井貢酒通過更便捷的渠道進入江浙滬，在長三角一體化的大背景下，持續(xù)推進品牌的全國化戰(zhàn)略。

　　6月10日，“中國釀 世界香”年份原漿古20中國品牌之旅活動在杭州正式啟動，本次活動以“致敬貢獻者·我們的長三角杭州高峰論壇”為特點，讓浙江的消費者深入了解長三角一體化發(fā)展意義以及古井貢酒品牌文化。

　　隨著古井貢酒“全國化+高端化”戰(zhàn)略的穩(wěn)步推進，以年份原漿·古20為箭頭產品的古井貢酒品牌正通過一系列高端活動，以更宏觀和更具內涵的舉措提升自身的品牌形象和品牌價值。

品牌之旅走進十一城

覆蓋長三角、京津冀等多個經濟圈

　　作為全國重要的高鐵交通樞紐之一，杭州東站的客流量位列全國前列。6月10日，酒業(yè)家來到杭州東站，發(fā)現(xiàn)這里隨處可見古井貢酒年份原漿·古20的視覺元素。而這只是本次古20中國品牌之旅杭州站的表現(xiàn)形式之一，除此之外，近期多趟高鐵列車上也都能見到古20的廣告露出。在次高端白酒整體擴容的趨勢下，長三角作為我國經濟最發(fā)達的區(qū)域之一，近年來白酒消費升級趨勢明顯，對次高端及高端白酒的需求旺盛。杭州所在浙江省作為長三角一體化發(fā)展的重要組成部分，成為白酒企業(yè)必爭之地。

　　作為與浙江毗鄰的安徽白酒龍頭企業(yè)，古井貢酒在爭奪浙江白酒市場上擁有區(qū)位優(yōu)勢。此前，古井貢酒已在浙江市場耕耘多年，具有相當?shù)氖袌龌A。2016年G20峰會在杭州舉辦，古井貢酒就作為會議招待專用酒亮相，受到當?shù)厥袌龅臉O大關注。有數(shù)據顯示，目前古井貢酒在浙江市場銷量逐年增長，隨著以古20為代表的高端化產品加速布局，今后其在浙江市場有望獲得高速高質增長。

　　古井方面表示，長三角區(qū)域一體化發(fā)展效果顯著，有效帶動了古井的發(fā)展，提升了全國化進程。今后古井將繼續(xù)利用好這一優(yōu)勢，深耕長三角市場，踐行“古井自古有名，貢酒應貢人民”的初心，一直以來，古井貢酒都在踐行著“做真人、釀美酒、善其身、濟天下”的核心價值觀，今后將以“中國釀、世界香”的新姿態(tài)擁抱改變，行穩(wěn)致遠。酒業(yè)家獲悉，杭州只是“年份原漿·古20中國品牌之旅”的第一站，接下來品牌之旅將先后走進上海、南京、合肥、濟南、天津、北京、鄭州、武漢、西安、石家莊等10坐大型城市，酒業(yè)家發(fā)現(xiàn)這11座城市不僅是古井在全國化過程中重點開拓市場，而且在經濟區(qū)域上覆蓋了長三角、京津冀、中原核心區(qū)及西北重鎮(zhèn)。業(yè)內人士認為，古井此舉戰(zhàn)略意圖明顯，意義重大。因為從區(qū)域來看，古20走進的這些城市經濟發(fā)達，白酒消費需求旺盛，將為其全面的全國化打下堅實的基礎。

　　目前，安徽省內白酒行業(yè)“一超多強”的格局趨向穩(wěn)定，這使得古井貢酒在穩(wěn)步提高省內份額的同時有更多精力和資源進行全國化擴張。

古20市場地位提升

古井高端化提速

　　如今，年份原漿系列迎來量價齊升，東方財富證券表示，目前古井重點培育古20，其在長三角等部分核心市場投放，終端渠道的陳列、廣宣費用也重點覆蓋該產品。

　　2020年，古20作為重點培育的戰(zhàn)略性大單品，其在2020年表現(xiàn)搶眼，東方財富證券調研發(fā)現(xiàn)，受益于次高端擴容，古20動銷表現(xiàn)強勁。

　　種種跡象表明，無論是在次高端陣營還是古井內部，古20的地位都在不斷提升。

　　除此之外，古井貢酒還在2020年推出以年份原漿·年三十為代表的多款千元級別高端產品，高端產品的矩陣進一步完善?？梢灶A見，隨著年份原漿·古20及以上產品的持續(xù)放量，未來古井貢酒的高端化將會加速。

　　除此之外，在市場營銷及品牌建設方面，古井一直重點聚焦央視、省級衛(wèi)視、高鐵、新媒體以及事件活動。在國際市場開拓上，積極參與重大國際性事項，增加產品曝光和品牌推介。

　　品牌形象與國家形象的結合方面，古井一直是行業(yè)的先行者和佼佼者。

　　2014年1月，古井貢酒中國酒文化全球巡禮走進聯(lián)合國，同年12月，古井貢酒全球巡禮綻放法國。

　　今年10月，“2020迪拜世博會”即將開幕，屆時古井貢酒將成為中國館指定用酒。這已經是古井貢酒連續(xù)第四次出現(xiàn)在世博會的舞臺。在本次品牌之旅活動上，中國貿促會貿易投資促進部世博處處長方可做了《世博會中國館——中國品牌走向世界的好舞臺》的主題演講，高度評價古井貢酒國際化戰(zhàn)略，充分肯定了古井貢酒在多屆世博會上展現(xiàn)中國釀造，傳播中國酒文化的貢獻。

　　在推動中國白酒國際化落地方面，古井貢酒一直不遺余力。目前，古井貢酒產品已經進入韓國、俄羅斯、美國、澳大利亞、英國、加拿大等20多個國家和地區(qū)以及近百家免稅機場。

　　在全國化+高端化的雙戰(zhàn)略驅動下，古井貢酒在十四五期間實現(xiàn)雙百億目標可期。