12月10日，“長城好酒中國行”來到西南中心成都。會上，以非遺明珠、中國瑰寶“南京云錦”為藝術傳承的長城五星壬寅虎年生肖紀念酒重磅亮相。把樸素的生活元素融入高雅的非遺傳承之中，以限量版生肖酒的方式進行傳承、傳播，長城又一次旗幟鮮明地展現(xiàn)出了中國葡萄酒的民族擔當。

　　生肖酒承載的長城擔當

　　中糧長城酒業(yè)黨委副書記、副總經(jīng)理程軍特別指出：“長城生肖紀念酒是中國傳統(tǒng)生肖文化與中國葡萄酒文化深度結合的獨特載體。長城生肖酒將中國傳統(tǒng)文化融匯在葡萄酒中呈現(xiàn)給消費者，把中國獨有的珍貴文化以創(chuàng)新的方式傳承下來?！?/P>

　　長城連續(xù)3年以國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為生肖紀念酒的主創(chuàng)元素，不難看出，長城欲把“非遺”傳承到底。

　　2020年，長城五星鼠年生肖紀念酒的酒標選用了剪紙名家、四代非遺剪紙傳人張偉生親自設計的剪紙作品《福鼠盈門》；2021年，長城五星牛年生肖酒的設計靈感源于國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)景泰藍掐絲琺瑯制作技藝，其酒標采用景泰藍傳統(tǒng)圖案、色彩，出自景泰藍高級工藝技師郭京華之手，得景泰藍中國工藝美術大師鐘連盛親自指點；2022年，長城五星虎年生肖紀念酒創(chuàng)作靈感源自世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)南京云錦，由中國工藝美術大師、云錦藝術代表性非遺傳承人金文先生創(chuàng)作設計。

　　作為中國傳統(tǒng)生肖文化與中國葡萄酒文化深度結合的獨特載體，長城五星以生肖酒為載體，實現(xiàn)了非遺文化的創(chuàng)新表達。長城連續(xù)3年邀請非遺的知名傳承人、藝術家為產(chǎn)品站臺、推介，也體現(xiàn)了長城對消費者的重視。

　　據(jù)中糧長城酒業(yè)品牌產(chǎn)品中心總經(jīng)理助理兼品牌策略部總監(jiān)肖萍介紹，長城五星虎年生肖紀念酒的創(chuàng)作靈感源于世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——南京云錦，特邀中國工藝美術大師、云錦藝術代表性非遺傳承人金文先生創(chuàng)作設計，包裝盒采用錦緞材質(zhì)，融入“上山虎”、祥云、牡丹、長城等國粹文化元素，每盒生肖酒均為唯一收藏編碼，內(nèi)附藏品畫軸，極具禮贈及收藏價值。

　　長城一經(jīng)銷商在現(xiàn)場對酒業(yè)家表示，帶有文創(chuàng)色彩、又有深刻“非遺”印記的虎年生肖酒正是長城進一步打開高端葡萄酒市場的重要契機?！伴L城推出的生肖酒，有很強的收藏價值，這樣的產(chǎn)品對高端團購客戶很有吸引力?！睂τ谑状瘟料嗟拈L城五星2022壬寅虎年生肖紀念酒，川內(nèi)酒商認可度頗高。

　　“長城五星以傳承非遺的方式精心設計產(chǎn)品，不斷提升生肖紀念酒的產(chǎn)品魅力，這既是對我國千年文化積淀的推崇，也是對消費者的尊重，更是對民族精神的宣揚，這款產(chǎn)品充分研判和契合了東方消費品的產(chǎn)品特性與消費需求，讓人愛不釋手。”有經(jīng)銷商如此表示。

　　消費勢能才是品牌真核

　　在國人心中，長城是中華民族的象征、是華夏兒女的脊梁。長城葡萄酒也始終牢記其使命擔當。

　　“民族品牌長城傳承的是中華民族不屈的民族精神，是印在華夏兒女、炎黃子孫心中的格。”對于長城五星近年來所推出的非遺主題系列生肖酒，獲得了不少核心消費者的文化認同，正在不斷提升長城品牌在國人心中的品牌勢能。

　　從五星虎年生肖酒身上，我們也看到了長城的國潮印記。據(jù)介紹，創(chuàng)新引領國潮文化，實力彰顯民族自信，貼近消費者，以匠心釀好酒，打造被消費者喜愛的“國潮精品”，是長城創(chuàng)新發(fā)展的方向。而文創(chuàng)、國潮、匠心等元素，也是中國消費需求的方向、時代發(fā)展的潮流，長城看準了這些需求和趨勢，在個性化的道路上越走越好。

　　酒業(yè)家現(xiàn)場獲悉，此次推出的長城五星2022壬寅虎年生肖紀念酒（1.5L裝），將以市場指導價1188元/瓶的價格在全國限量發(fā)售。價格是價值的體現(xiàn)，業(yè)內(nèi)有觀點認為，站在產(chǎn)品本身的藝術性、附加值和收藏溢價等角度，這款限量版的生肖產(chǎn)品的價格定位在一定程度上也滿足了消費者收藏、送禮、宴請等方面的消費價值。

　　“長城葡萄酒精心打磨產(chǎn)品，不斷凝聚消費勢能，由消費勢能逐步轉(zhuǎn)化為銷售動能，最終實現(xiàn)產(chǎn)品、品牌、消費三者的良性互動，形成連綿不斷的品牌向心力，成為消費者心中真正的名酒，這應該是他們最終想要達成的目標。”品牌管理專家、龍騰虎躍品牌機構董事長紀家晶分析認為。

　　這個觀點與程軍不謀而合。會上，程軍在致辭中表示：“虎年生肖酒是長城酒與傳統(tǒng)國風文化、與中國非遺文化的再度攜手，未來我們將在中國文化中探尋更多共融共通的基因，不斷拓寬長城品牌的寬度與長度，提升長城葡萄酒文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌消費勢能?！?/P>

　　四川省酒類流通協(xié)會執(zhí)行會長鐵犁在會上也指出：“中國葡萄酒文化作為中華文化的一部分，是中國葡萄酒的魅力之源。我很高興看到長城葡萄酒將好酒理念、好酒自信傳遞給消費者，這反映了長城的行業(yè)擔當，也展示了長城的領軍格局?！?/P>

　　長城五星虎年生肖紀念酒，讓我們對長城有了全新的品牌認知。消費者品牌時代，以消費者為核心的長城酒業(yè)，找到了品牌發(fā)展的真核。而中國葡萄酒新的品質(zhì)表達，或許將從這款酒開始。