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瀘州老窖再創(chuàng)行業(yè)唯一!雙品牌入選權(quán)威榜單 總價值115.99億美元

2023年09月15日09:08   來源:酒業(yè)家

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  9月8日,2023凱度BrandZ中國品牌盛典在上海舉行,2023年凱度BrandZ最具價值中國品牌100強榜單重磅揭曉。

  酒業(yè)家獲悉,今年酒類行業(yè)繼續(xù)保持高漲勢頭,共有11個品牌上榜,其中瀘州老窖占得兩席,旗下雙品牌“國窖1573”與“瀘州老窖”共同上榜,包攬酒類品牌第三位和第四位,雙品牌總價值115.99億美元,位列白酒行業(yè)第二位,成為白酒行業(yè)唯一雙品牌入圍的企業(yè)。

  進(jìn)入戰(zhàn)略進(jìn)攻階段的瀘州老窖,正以超出行業(yè)預(yù)期的業(yè)績和速度發(fā)展,在名酒復(fù)興和品牌高端化方面深挖護城河、鞏固引領(lǐng)地位。

  國窖1573保持優(yōu)勢

  瀘州老蜜品牌排名提升兩名

  作為全球知名大型品牌建設(shè)數(shù)據(jù)庫,凱度BrandZ的數(shù)據(jù)在全球品牌價值評估領(lǐng)域具有重要參考價值。凱度BrandZ的數(shù)據(jù)將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢攧?wù)分析與廣泛的品牌資產(chǎn)研究相結(jié)合,量化了品牌為企業(yè)的財務(wù)表現(xiàn)所做出的貢獻(xiàn)。

  凱度BrandZ最具價值中國品牌是中國市場內(nèi)權(quán)威公正的品牌排行,榜單品牌估值綜合衡量了品牌的財務(wù)表現(xiàn)與品牌在消費者心目中的品牌力。

  酒業(yè)家統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),2023年中國品牌百強榜單合計品牌總價值突破萬億美元大關(guān),達(dá)1.01萬億美元。

  具體到瀘州老窖,其旗下“國窖1573”品牌價值達(dá)到78.37億美元,白酒品牌中排名第3,意味著國窖1573持續(xù)保持中國高端白酒的優(yōu)勢地位。

  從品牌的市場表現(xiàn)來看,國窖1573近年來持續(xù)發(fā)力、量價齊升,無論是品牌影響力還是市場銷量都在不斷提升。

  在名酒復(fù)興的戰(zhàn)略推動下,瀘州老窖品牌旗下各產(chǎn)品線全面突破,在不同價位帶、不同場景均建立起品牌優(yōu)勢。在本次百強榜單中,瀘州老窖品牌在白酒品牌名排名第4,較上年提升兩個名次,品牌價值37.62億美元。

  對于中國白酒行業(yè)而言,今年以來面臨多重壓力,消費弱復(fù)蘇、行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期……但是以瀘州老窖為代表的頭部企業(yè)堅持對品牌投入,在行業(yè)調(diào)整期中展現(xiàn)出強大的品牌韌性和風(fēng)險防范化解能力。

  凱度BrandZ年復(fù)一年都在講述同一個故事,即不論順境還是逆境,只要持續(xù)建設(shè)強大且有意義的品牌,就會給企業(yè)帶來回報。邁入升維時代,強韌品牌在繼續(xù)矢志不渝地引領(lǐng)增長,更將在未來加速提振品牌資產(chǎn),力求行穩(wěn)致遠(yuǎn)。這其中,瀘州老窖就是白酒行業(yè)的佼佼者,在逆境中堅定戰(zhàn)略進(jìn)攻,實現(xiàn)逆勢增長。

  雙品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢當(dāng)顯

  持續(xù)構(gòu)建高端化、國際化品牌形象

  “2023中國上市公司品牌價值榜”、“Brand Finance 2022年度全球最具價值烈酒品牌50強”、凱度BrandZ最具價值中國品牌100強榜單……在一系列權(quán)威品牌榜單中,瀘州老窖位列前茅。

  行業(yè)人士表示,進(jìn)入一系列國際權(quán)威品牌價值榜單,是對瀘州老窖的雙品牌戰(zhàn)略成長性的最好驗證之一,也意味著瀘州老窖老名酒復(fù)興加速,其雙品牌的品牌美譽度和價值獲得了更廣泛、更權(quán)威的認(rèn)可。

  瀘州老窖是中國濃香型白酒鼻祖,也是蟬聯(lián)五屆“中國名酒”稱號的濃香型白酒,擁有1573國寶窖池群和瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝“活態(tài)雙國寶”文化遺產(chǎn),歷史文化底蘊深厚。

  近年來,瀘州老窖在企業(yè)發(fā)展道路上堅持品牌引領(lǐng),通過強有力的品牌體系構(gòu)建和與時俱進(jìn)的品牌營銷,打造出了知名度高、美譽度高、深受消費者喜愛的白酒品牌,極大提升了品牌價值。

  財報顯示,瀘州老窖今年上半年實現(xiàn)營收145.93億元,同比增長25.11%;實現(xiàn)凈利潤70.9億元,同比增長28.17%,刷新了自身的歷史同期最高紀(jì)錄。上半年,瀘州老窖圍繞“促改革、強協(xié)同、重聚焦、齊跨越”的發(fā)展主題,搶抓機遇、全力沖刺,推動公司發(fā)展邁上新臺階,經(jīng)營業(yè)績保持了良性快速增長。

  在本次榜單發(fā)布的現(xiàn)場,凱度集團大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸(Doreen Wang)評價道:“中國品牌的價值和聲望較三年前上升明顯。正因如此,中國品牌不應(yīng)僅僅將自己的視野局限在恢復(fù)品牌價值的短期損失。中國品牌應(yīng)該繼續(xù)強化自己的品牌實力,因為正是它推動了過往的中期和長期增長;也只有重振品牌核心資產(chǎn)才能延續(xù)品牌的可持續(xù)增長故事。品牌應(yīng)當(dāng)充分利用在過去三年里獲得的經(jīng)驗,繼續(xù)在智能化、多元化、全鏈路創(chuàng)新和全球擴張方面實現(xiàn)突破?!?/P>

  2023年,面對外部環(huán)境的不斷變化,食品和飲料行業(yè)表現(xiàn)出了極強的韌性。凱度集團認(rèn)為,目前中國市場進(jìn)入漸進(jìn)式回暖階段,專注品牌高質(zhì)量發(fā)展是不變的主旋律,不可復(fù)制的品牌創(chuàng)新力至關(guān)重要。品牌要始終和消費者站在一起,不斷滿足人們對美好生活的向往,構(gòu)建起穿越周期、行穩(wěn)致遠(yuǎn)的核心能力,同時奉行以客戶為中心的價值理念,從長遠(yuǎn)來看更有可能提升自身品牌價值。

  作為濃香鼻祖,瀘州老窖正是上述價值觀的踐行者。今年是瀘州老窖發(fā)展史上又一個輝煌的里程碑,瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝傳承至今已有699年,1573國寶窖池已經(jīng)持續(xù)不間斷釀造450年。以活態(tài)雙國寶發(fā)展的重要歷史節(jié)點為主題,瀘州老窖開展了一系列營銷創(chuàng)新活動,推動“雙品牌”進(jìn)一步實現(xiàn)高端化發(fā)展。

  品牌方面,國窖1573及瀘州老窖今年以來呈現(xiàn)出更加藝術(shù)性、國際化、時尚化的形象,通過封藏大典、詩劇《大河》巡演、獨家冠名《博物館之城》第二季、贊助“影響世界華人盛典”等活動以及自主打造“流動的博物館”大IP,為雙品牌注入了更強勁的發(fā)展勢能,進(jìn)一步提升了品牌的消費者辨識度和美譽度。

  凱度集團認(rèn)為,廣闊的海外市場是國內(nèi)企業(yè)開啟新增長曲線的關(guān)鍵選擇,出海正逐步由“可選項”變?yōu)椤氨剡x項”。受益于“走出去政策”,在海外市場探索動能增量的不應(yīng)只是新勢力品牌,在國內(nèi)處于穩(wěn)步發(fā)展?fàn)顟B(tài)的企業(yè)也需將出海作為長期經(jīng)營的關(guān)鍵一步。品牌出海的意義長遠(yuǎn),不僅是產(chǎn)品和服務(wù)的輸出,更是文化和精神的傳遞。中國企業(yè)如何走出去,是一個長期的過程,需要企業(yè)沉下心來塑造長期思維。

  酒業(yè)家獲悉,瀘州老窖已經(jīng)在全球70多個國家和地區(qū)建立了經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò),成為國際上能見度最高的中國白酒品牌之一。

  此外,瀘州老窖構(gòu)建起的“雙品牌、三品系、大單品”品牌體系日漸清晰,品牌辨識度和含金量不斷提升?!半p品牌”即為瀘州老窖品牌和國窖1573品牌。其中,作為中國三大高端白酒品牌的國窖1573瞄準(zhǔn)和滿足消費者對白酒品牌日益提升的品質(zhì)和文化需求,也以“讓世界品味中國”的品牌主張蜚聲國際,成為全行業(yè)20年多來成功的品牌成長案例。

  憑借卓著的品牌發(fā)展成果和全球聲譽的提升,瀘州老窖雙品牌再次上榜凱度BrandZ最具價值中國品牌百強。未來,瀘州老窖將繼續(xù)推進(jìn)品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型,不斷探索新的業(yè)務(wù)模式和增長機遇,為白酒行業(yè)的持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

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作者:

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