以和美之名上新 五糧春邁入產品新紀元
2023年10月04日09:10 來源:酒業(yè)家
近日,五糧春·和美重磅上市,引發(fā)了行業(yè)的廣泛關注。
這顯然是五糧春品牌在發(fā)展歷程中的重要一步。以和美為名,這款新品不僅延續(xù)了五糧春名門之秀的出眾品質,更以豐富且差異化的價值內涵展現(xiàn)出五糧春品牌的獨特魅力,這也標志著五糧春產品矩陣進入了新的紀元。
康續(xù)品質密碼
盡顯名門風范
和美文化是五糧液的根與魂,代表著五糧液的文化主張、價值取向與精神標識。以和美為名,足以說明這款產品所承載的使命與期待,也足以體現(xiàn)這款產品所具備的實力和底氣。
在品質方面,五糧春·和美以蘊含匠心智慧的精工巧思,力求在每一個環(huán)節(jié)都做到極致。
依托宜賓得天獨厚的釀造環(huán)境,五糧春·和美與五糧液同工藝、同原料、同窖池、同大師團隊,集五糧黃金配比、經規(guī)?;瘍?yōu)質窖池資源、采用傳統(tǒng)古法釀造工藝于一身,是由中國釀酒大師與勾調大師聯(lián)袂的傾心之作。
酒好還需窖池老。據(jù)了解,五糧春·和美產自五糧液3.2萬口老窖池群。這些年代悠久的窖池群,為五糧春·和美的卓越品質提供了穩(wěn)固的基礎。
美酒需要歲月的沉淀。當前,儲能不僅是衡量白酒品牌實力的重要指標,也是左右美酒品質的重要因素。五糧液擁有全國領先的釀酒儲存基地,2025年儲酒能力將突破100萬噸,這將為五糧春·和美提供堅實的品質保障。
與此同時,堅持五糧釀造、采用獨創(chuàng)“跑窖循環(huán)”“固態(tài)續(xù)糟”等創(chuàng)新釀造工藝也成就了五糧春·和美醇厚豐滿、層次諧調、香氣悠久的豐富口感。
外觀設計方面,五糧春·和美在延續(xù)五糧春品牌設計理念的基礎上,整體采用紅金配色,盒頂延用五糧春獨有的斜面造型。盒體采用高端環(huán)保材質及獨特非破壞開啟結構,為消費者提供綠色健康之選的同時也將提升用戶的開啟體驗。
定位中高檔宴席白酒
五糧春以和美敬和美
酒業(yè)家了解到,五糧春·和美是一款融入了故宮元素、具有貴族氣質和歷史文化氣息的產品。從產品內涵來看,五糧春·和美不僅細節(jié)考究,也處處透露出深厚的文化色彩與吉祥寓意。
五糧春·和美巧妙運用質感高級的優(yōu)雅金和內斂穩(wěn)重的故宮紅,整體視覺盡顯華貴,產品的品質感、價值感、藝術感能夠讓消費者“一目了然”。
其次,五糧春·和美以水波紋視覺元素融入瓶蓋,韻律感十足,并以丹頂寓意鴻運當頭;瓶肩十二條棱形波紋旋轉而上,寓意著“時間釀造的芬芳”;瓶身則延續(xù)了五糧春產品獨有的玉大帶造型及“寶相花”元素,蘊有富貴吉祥之意。
據(jù)了解,五糧春·和美也是五糧春“鎖定”中高檔宴席的主力軍。有行業(yè)人士認為,憑借名門之秀的優(yōu)秀品質,以及獨具文化價值的產品定位,五糧春·和美完美契合中高端宴席消費者品質需求,也呼應了宴席場景中生活和美、家庭和美、萬事和美的種種美好寓意,有望在宴席市場大放異彩。
加速完善產品布局
五糧春開啟產品矩陣新紀元
五糧春一直是中高檔白酒陣營最優(yōu)秀的品牌之一。
自1995年上市以來,憑借中高端定位和突出的品質,五糧春贏得了廣泛贊譽。資料顯示,2001年五糧春就創(chuàng)下近5億元銷售紀錄。“名門之秀五糧春,香醉人間三千年”,這句家喻戶曉的廣告語更印證了五糧春扎實的全國化基礎。
而自品牌誕生,五糧春就不斷在頂級白酒評選中載譽而歸,曾斬獲中國白酒工業(yè)十大競爭力品牌、中國名酒典型酒、中國白酒歷史標志性產品等多項殊榮。2018年-2023年,五糧春連續(xù)上榜“中國品牌價值100強”榜單,短短六年間品牌價值提升4個位次,品牌價值增加84.69億元。
近年來,隨著五糧春正式回歸自營序列,不論是二代五糧春以典型的五糧復合口感迅速博得市場喝彩,還是名門春以稀缺價值引領五糧春品牌價值向上,無一不顯示出作為五糧液濃香酒公司頭號品牌,五糧春與時俱進的進取心與品牌張力。
據(jù)中金公司研報顯示,2022年宴席白酒市場容量為2300-2500億元,占白酒行業(yè)總收入的40%左右,預計今年宴席市場將迎來新一輪發(fā)展,有望實現(xiàn)高增長。在行業(yè)看來,五糧春·和美的問世,不僅是五糧春完善品牌矩陣、加速優(yōu)化產品結構、夯實次高端價格帶產品布局的重要舉措,也再次彰顯了五糧春作為“五糧液次高端核心品牌”堅定發(fā)力宴席市場、推進全國化的決心與信心。
酒業(yè)家獲悉,五糧春將扎實做好五糧春·和美的市場運營工作,在廠商共建、市場支持、動銷賦能等方面為酒商提供優(yōu)質服務、強力支持。有理由相信,隨著五糧春·和美走入全國市場,五糧春也將開啟新的產品紀元,向行業(yè)、消費者不斷展現(xiàn)品牌新面貌。