國際廣告巨頭出品、登陸中央廣播電視總臺“黃金”時段、再造10萬+“爆款”視頻，貴州珍酒這支全新品牌片火了。

　　近日，貴州珍酒推出的一支全新品牌片《何以為珍》在中央廣播電視總臺央視綜合頻道（CCTV-1）、財經(jīng)頻道（CCTV-2）、央視新聞頻道（CCTV-13）“黃金”時段播出。

　　透過這支被業(yè)內(nèi)評價為“不像廣告的廣告片”，珍酒一方面通過強化“珍”字這一符號展示其品牌力之外，也以“酒中珍品”為立意核心，詮釋了打造百年品牌的長期主義，以及展現(xiàn)了其賦能產(chǎn)區(qū)，并助推中國白酒走向世界化、當代化、藝術(shù)化、美學化時代內(nèi)涵的更高立意，打造了白酒新時代表達樣本。

　　珍酒品牌形象煥新

　　90秒講透白酒文化的新時代表達

　　錦繡河山間的美麗貴州、點翠作為主畫面的視覺震撼、國宴營造出的禮儀高度、蒸騰氤氳幻化而成的“珍”字……在短短90秒中，珍酒之美躍然眼前，堪稱大片。

　　在表現(xiàn)形式上，品牌片緊扣《何以為珍》的主題，以“珍”字作為核心視覺符號，通過綠水青山、林間彩蝶、釀酒原糧、氤氳蒸汽、綿密酒花、點翠工藝等組成六個具有不同形態(tài)、不同韻味的“珍”字，對應(yīng)展現(xiàn)了珍酒的自然之珍、醬香之珍、品質(zhì)之珍、文化之珍、筵宴之珍、尊貴之珍，全方位展示了“珍酒之珍”。

　　頗具電影質(zhì)感的唯美畫面，一覽無余地將貴州自然生態(tài)、多彩民族風情、白酒釀造工藝、非遺文化傳承等多種元素呈現(xiàn)在觀眾面前，牢牢抓住觀眾眼球的同時，傳遞出一種身臨其境、心神往之的美感。

　　據(jù)悉，這支品牌片由珍酒聯(lián)合全球六大廣告和傳媒集團之一的HAVAS出品，聯(lián)手泰國制作團隊歷時三個月精心打造。酒業(yè)家了解到，珍酒品牌片從創(chuàng)意到落地歷經(jīng)無數(shù)次修改，可以說這是一次真正國際化的創(chuàng)作。

　　為了展現(xiàn)更完美的鏡頭畫面，拍攝團隊跨越1700公里進行現(xiàn)場勘景，同時，在遵循實景拍攝的基礎(chǔ)上，團隊還融合大師級的CG技術(shù)，從光影、構(gòu)圖、剪輯、包裝，到解說、配樂，都極具國際化審美，給人極致的視聽感受，也被業(yè)內(nèi)人驚嘆為“一支不像廣告的廣告片”“每一幀都是壁紙”。

　　在推出全新品牌片的同時，珍酒還推出了極具視覺沖擊力的全新平面廣告，其亮點正是將上述品牌片中同樣出現(xiàn)的中國傳統(tǒng)首飾制作工藝點翠作為主視覺，巧妙融合中國白酒文化與點翠工藝，以跨時代審美向大眾傳遞了獨特的消費美學。

　　可以看到，全面煥新的珍酒品牌形象，強化了“珍”字符號這一核心品牌資產(chǎn)，不僅是對中國白酒工匠精神和品質(zhì)信仰的敬畏與傳承，也讓白酒文化在新時代有了新表達。

　　一支品牌片

　　看見一個怎樣的珍酒?

　　透過珍酒的品牌煥新，一個有著更寬視野、更高使命、更大情懷、更大未來的珍酒躍然眼前。

　　這是品牌力更強的珍酒。當白酒行業(yè)面臨愈發(fā)明顯的集中化趨勢，在投入超百億夯實發(fā)展根基之后，珍酒將品牌的打造作為基業(yè)長青的又一座橋頭堡。

　　通過全方位、立體化的傳播方式，珍酒以全新品牌形象開啟“霸屏”模式。再次搶占品牌傳播高地。通過多維度多層次傳播，珍酒品牌價值不斷提升。2022年、2023年珍酒連續(xù)入選“中國500最具價值品牌”，品牌價值位居醬酒前列。

　　這是長期主義信念更堅定的珍酒。無論是堅持高品質(zhì)戰(zhàn)略，持續(xù)擴充優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能、實行精細化管理；還是不斷挖掘品牌內(nèi)涵，形成獨一無二的品牌資產(chǎn)“1234歌”；抑或不斷以藝術(shù)豐富品牌文化內(nèi)涵，不斷推進美食與美酒的深度融合，長期主義是支撐珍酒快速穩(wěn)定發(fā)展的信念根基。

　　這是更好賦能產(chǎn)區(qū)的珍酒。在這支全新的品牌片中，珍酒展現(xiàn)了魅力貴州的錦繡山河，推介了珍酒的同時，更展現(xiàn)了貴州之美。

　　將自身融入?yún)^(qū)域發(fā)展、賦能產(chǎn)區(qū)也是珍酒的發(fā)展的縮影。不久前，珍酒獲得第四屆貴州省省長質(zhì)量獎提名獎，這一獎項正是授予“省內(nèi)發(fā)展質(zhì)量和效益突出、對全省經(jīng)濟社會發(fā)展作出卓越貢獻、具有顯著行業(yè)標桿示范帶動作用的優(yōu)秀企業(yè)”。

　　這是擁有更大未來的珍酒。登陸港股、成為醬香白酒第二股的珍酒，優(yōu)質(zhì)基酒儲能達6.5萬噸，投產(chǎn)4萬噸，未來產(chǎn)能將達10萬噸、儲酒達40萬噸。與此同時，作為未來發(fā)展重要發(fā)力點之一的珍酒莊園正拔地而起……在“一絲不茍釀美酒、精雕細琢造產(chǎn)品、耕植文化創(chuàng)品牌、誠心誠意建渠道、精心策劃搞體驗、實實在在做企業(yè)、勇?lián)熑未僬衽d”的全方位規(guī)劃下，一個更強大的“未來之珍”正大踏步而來。

　　本次品牌形象的全面煥新，不僅將助力珍酒品牌影響力站上新高度，還勢必為珍酒全面發(fā)展注入更強勁動能。