憑借“中國年·喝習酒”這一經(jīng)典IP，習酒在新一輪的春節(jié)檔鏖戰(zhàn)中再次確立了領先身位。

　　自2014年首啟“中國年·喝習酒”以來，歷經(jīng)十載積淀，“中國年·喝習酒”已經(jīng)發(fā)展成為習酒的一個超級IP，成為習酒過去十年實現(xiàn)高質量發(fā)展與大踏步前進的重要力量。

　　甲辰龍年將至，“中國年·喝習酒”再度全面升級，拉開了習酒春節(jié)營銷的大幕，也掀起了新一輪的春節(jié)營銷風潮。走過十年、成為經(jīng)典，“中國年·喝習酒”經(jīng)久不衰、作用日益明顯的關鍵，就在于這一IP已經(jīng)具備了深厚的文化內(nèi)涵，與“酒中君子”的君品文化相結合，賦予了春節(jié)營銷別樣的精彩。

　　全面升級!

　　“中國年·喝習酒”掀起春節(jié)營銷風潮

　　新一輪“中國年·喝習酒”正如火如荼地展開。事實上，元旦剛過，“中國年·喝習酒”的品牌推廣和相關落地動作便已經(jīng)相繼展開。據(jù)酒業(yè)家了解，今年的“中國年·喝習酒”通過線上線下聯(lián)動的模式，營造了濃烈的春節(jié)營銷氛圍。

　　相比往年，今年的“中國年·喝習酒”在推廣上更加豐富，尤其是線上通過“君品頌山河，龍騰賀新春”為主題的聚合頁，設置了“御筆封題：春節(jié)楹聯(lián)大賽”、“仙班點將：《測測你的龍年守護神》MBTI測試”、“龍門虎將：網(wǎng)易肥龍IP聯(lián)合視頻”、“舉杯話團圓：知乎故事大賞”、“煮酒論英雄”、“瑤池仙釀”等極具中國文化特色的功能，更加強調消費者的參與感和互動性。

　　從習酒的這個創(chuàng)意聚合頁也能進一步看出，今年的“中國年·喝習酒”在線上串聯(lián)了全網(wǎng)的傳播資源，并借助各領域kol的專項內(nèi)容引導讀者參與聚合頁內(nèi)的各項活動，提升用戶參與度和粘性。

　　在線下，除了傳統(tǒng)的品牌推廣，今年，習酒還傾情打造了“中國年·喝習酒”醉美新年品牌高鐵互動推廣模式，將充滿中國風的“新年展會”搬進高鐵站，將年味渲染到每一個細節(jié)，用場景營造出春節(jié)沉浸式的文化氛圍，并設置了NPC現(xiàn)場互動、寫春聯(lián)等活動，吸引了無數(shù)旅客的駐足和參與。

　　據(jù)酒業(yè)家了解，“中國年·喝習酒”高鐵系列活動從1月20日開始，前后持續(xù)了一周的時間，分別在南京、福州、長沙、青島、廣州、鄭州、重慶、貴陽、武漢9個重點城市的高鐵站展開。從時間和地點的選擇來看，在“春運”期間，借助各大重點城市高鐵站的“客流”平臺，習酒實現(xiàn)了一波精準的春節(jié)營銷。

　　春節(jié)，是白酒傳統(tǒng)的動銷旺季，尤其是結合當下的行業(yè)環(huán)境來看，搶抓春節(jié)營銷至關重要。習酒通過線上線下的推廣方式，尤其是與全國超級“大站”相匹配的中高端消費人群實現(xiàn)有機融合，進一步強化了IP的展示、傳播和影響?？梢哉f，今年的“中國年·喝習酒”不僅是一次成功的春節(jié)營銷，更打造了新時代下品牌突圍的范本。

　　“君子之品”賦能“年酒文化”

　　拆解習酒超級IP的文化屬性

　　春節(jié)與酒，都是中華文化的重要組成部分，春節(jié)的酒文化更是綿延千年，時至今日，已成為年夜飯的一大“標配”。

　　眾所周知，在春節(jié)期間飲酒的習俗由來已久，從漢代起，人們過年時喝的是椒柏酒；魏晉時期，過年所喝酒的品種增加了一種“屠蘇酒”；到唐宋年間，講究的是團圓酒；元明清以后，守歲之風全面盛行，年味特濃，飲酒也成了一種更重要的習慣。

　　春節(jié)喝什么酒是一種選擇，而“中國年”，喝習酒則是一種表達。

　　春節(jié)，是一個承載著傳統(tǒng)文化底蘊和家庭情感的符號，春節(jié)文化，更是中華傳統(tǒng)文化中的精髓，在春節(jié)文化中，能夠看到中華傳統(tǒng)文化的映射，而春節(jié)文化與白酒文化則是兩個具有悠久底蘊的文化符號，“中國年·喝習酒”則將這兩個文化符號進行了深度的聯(lián)結。

　　過年，其實過的是一種東方文化。作為民族品牌，貴州習酒不斷從東方文化中汲取力量，厚植“君品文化”，在繼承和發(fā)展中華傳統(tǒng)文化中，也賦予了習酒品牌別樣的文化內(nèi)涵。

　　一直以來，習酒秉承著“崇道務本、敬商愛人”的核心價值觀和“知敬畏、懂感恩、行謙讓、懷憐憫”的習酒品格，致力于“弘揚君品文化，釀造生活之美”。

　　一瓶習酒的背后，是君品文化的強大支撐，是中華傳統(tǒng)文化的極致體現(xiàn)。春節(jié)所蘊含的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，與君品習酒背后君品文化所傳承的中華傳統(tǒng)文化相吻合，從這個角度來看，“中國年·喝習酒”也使得過年喝習酒有了共同的文化支撐。

　　從1952年成立至今，習酒已經(jīng)走過了72年的發(fā)展之路，始終堅守純糧固態(tài)發(fā)酵工藝，如今已經(jīng)擁有7萬余噸優(yōu)質基酒生產(chǎn)和35萬余噸的基酒貯存能力，擁有中國酒業(yè)科技領軍人才、中國白酒工藝大師、黔酒大師、貴州釀酒大師、國家級評酒委員（21人）、貴州省評酒委員、正高級工程師、高級工程師100余人，各類專業(yè)技術技能人才2000余人。

　　這樣的產(chǎn)儲能力和人才團隊也是習酒品質能夠得以保障并實現(xiàn)行業(yè)領先的關鍵。得益于多年來市場和消費者的認可，習酒的品牌影響力也與日俱增。2023年，習酒的品牌價值達2224.63億元，位列中國白酒前八名、中國醬酒第二名。

　　“中國年·喝習酒”十年

　　給習酒帶來了什么?

　　2014年，習酒獨創(chuàng)“中國年·喝習酒”品牌IP，到今年，“中國年·喝習酒”品牌IP已經(jīng)走過十年。習酒不斷深挖“年文化”的內(nèi)涵，并通過各種方式將“年文化”與習酒的品牌和企業(yè)文化相融合，實現(xiàn)品牌表達，向國人傳達美好的祝愿和心意。

　　一直以來，習酒持續(xù)深耕“中國年·喝習酒”品牌IP，也將這一IP的知名度與影響力不斷提升。而“中國年·喝習酒”這一品牌IP也成為習酒實現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要推動力和成功的營銷案例。

　　2014年，在酒業(yè)“寒冬”的背景下，習酒結合自身“君品文化”創(chuàng)新性地打造了“中國年·喝習酒”這一春節(jié)營銷IP，抓住了春節(jié)過年在國人心中特殊的地位，從而實現(xiàn)更具情感鏈接力的節(jié)日營銷。

　　過去10年間，習酒也是取得了跨越式的發(fā)展，從超十億的規(guī)模發(fā)展成為中國白酒“200億俱樂部”成員，規(guī)模已躍居中國白酒前八，從區(qū)域性白酒品牌成長為全國知名品牌，并向著全國強勢品牌邁進。

　　也是在過去10年間，白酒行業(yè)的發(fā)展從渠道時代逐漸步入了消費者時代，消費培育成為推動市場和渠道繁榮的重要路徑。而“中國年·喝習酒”也在消費培育方面為習酒的市場作出了巨大的貢獻。

　　得益于“中國年·喝習酒”的有益探索，圍繞節(jié)日營銷，習酒還推出了“中秋夜·喝習酒”這一品牌IP，緊緊抓住中秋與春節(jié)這兩大國人心目中最重要的節(jié)日，影響和占領消費者心智認知。在習酒成功打造這兩大節(jié)日營銷IP的背后，正是習酒“君品文化”形成的強大支撐，而反過來，這兩大節(jié)日營銷IP的成功，也進一步對習酒“君品文化”的建設和傳播進行了賦能。

　　可以發(fā)現(xiàn)，以“中國年·喝習酒”為代表的習酒經(jīng)典營銷IP，在習酒的市場營銷、品牌傳播、影響力提升、消費者培育、文化弘揚等方面，都扮演著極為重要的角色、發(fā)揮了關鍵作用。

　　龍行龘龘，龍騰虎嘯，又一個中國年，讓我們舉杯“東方習酒”，迎接甲辰龍年的到來、共度歡慶團圓的中國年。