酒業(yè)家日前獲悉，作為茅臺(tái)“+茅臺(tái)”戰(zhàn)略的重要組成部分和“美酒美食美生活”的重要布局，茅臺(tái)冰淇淋在今年一季度以營收同比增長239.62%的成績順利實(shí)現(xiàn)“開門紅”，打開了加速發(fā)展的新空間。

　　另一方面，截止今年一季度，茅臺(tái)冰淇淋的線下旗艦店數(shù)量已達(dá)35家，同比增長45.83%，也表明茅臺(tái)冰淇淋的市場布局仍在加速。

　　再有不到兩個(gè)月，茅臺(tái)冰淇淋將迎來兩周年，在過去的近兩年時(shí)間中，茅臺(tái)冰淇淋始終在用創(chuàng)新不斷完善自身“美”的特質(zhì)，從美的品質(zhì)到越來越多美的產(chǎn)品，從美的營銷到美的場景，茅臺(tái)冰淇淋堅(jiān)定以“年輕人的第一口茅臺(tái)”為使命追求，為“美生活”創(chuàng)造“美無止境”的價(jià)值。

　　茅臺(tái)冰淇淋出圈的背后，茅臺(tái)冰淇淋所代表的“美的生活方式”正在加速走近年輕人，茅臺(tái)冰淇淋在今年一季度的爆發(fā)式“開門紅”更是過去近兩年來持續(xù)不斷創(chuàng)新營銷的厚積薄發(fā)。在即將迎來兩周年之際，茅臺(tái)冰淇淋也正在駛?cè)氚l(fā)展的“快車道”，為“+茅臺(tái)”戰(zhàn)略持續(xù)賦能助力。

　　在火爆的茅臺(tái)冰淇淋身上，證明了“吃冰是可以不分季節(jié)，也可以不分地域的”，從冰天雪地的東北“爾濱”到陽春三月的南方，在過去的幾個(gè)月中，茅臺(tái)冰淇淋在大江南北開展了豐富多樣的活動(dòng)，也使得茅臺(tái)冰淇淋實(shí)現(xiàn)了火爆出圈。

　　酒業(yè)家了解到，在過去的幾個(gè)月中，茅臺(tái)冰淇淋先主要圍繞“節(jié)日節(jié)氣”進(jìn)行了大量的創(chuàng)意營銷。

　　從去年12月到今年2月，圍繞元旦和春節(jié)打造的線上線下“年貨節(jié)”，則讓茅臺(tái)冰淇淋出現(xiàn)在大江南北的各個(gè)地方，以時(shí)尚的面貌出現(xiàn)在廣大消費(fèi)者面前，引領(lǐng)“年貨”新時(shí)尚。除了線上推出各種創(chuàng)意營銷外，線下的全國旗艦店也同步推出形式多樣的活動(dòng)。如“辭舊迎新年貨節(jié)”在福建、重慶、貴州、浙江等地舉辦得熱鬧非凡，吸引了一眾消費(fèi)者參與。

　　從區(qū)域上來看，自去年年底，茅小凌甘醇家族全線登陸東三?。喝∈?huì)的茅臺(tái)冰淇淋旗艦店先后開展“圍爐吃冰”主題快閃營銷，無論是在沈陽中街步行街、長春歐亞賣場、還是在哈爾濱的西城紅場，茅小凌結(jié)合舞蹈秀“吸睛”，現(xiàn)場試吃、抽獎(jiǎng)等互動(dòng)不斷，為消費(fèi)者打造了一系列吃冰看雪暢玩的活動(dòng)。

　　通過茅臺(tái)冰淇淋過去一段時(shí)間的營銷活動(dòng)，能夠發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)冰淇淋已經(jīng)融入到了吃喝住行玩的日常場景中。比如走進(jìn)廣州獵德的大集，在哈爾濱中央大街設(shè)立茅小凌冰雕、在廣州與QQ音樂進(jìn)行巔峰盛典聯(lián)動(dòng)，打造專屬年輕人的“巔峰游園會(huì)”、在深圳攜手天空之城美學(xué)空間開展品鑒活動(dòng)、在重慶現(xiàn)身重慶FH流行音樂節(jié)。

　　日前，春分時(shí)節(jié)，茅臺(tái)冰淇淋開展的創(chuàng)意活動(dòng)也帶領(lǐng)消費(fèi)者一起感受了春天的美好。在廈門，當(dāng)?shù)孛┡_(tái)冰淇淋旗艦店通過春字條幅、巨型紙花，在店內(nèi)打造如畫春景，讓客人們賞景的同時(shí)品味醇香；在廣州，茅臺(tái)冰淇淋則開展了“酒香暖春·冰醇迎夏”的創(chuàng)美DIY品鑒活動(dòng)。

　　事實(shí)上，在“五合營銷法”的指導(dǎo)下，在有茅臺(tái)冰淇淋的地方，幾乎每個(gè)地方的每一天，都在上演著別具一格且豐富多彩的消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)，茅臺(tái)冰淇淋也正以“我無止境”的奮進(jìn)，不斷走進(jìn)更多年輕人的生活中，為更多消費(fèi)者“美生活”賦能的同時(shí)，也讓茅臺(tái)冰淇淋逐漸成為越來越多消費(fèi)者的一種“生活方式”和選擇。

　　“美酒加美食，共創(chuàng)美生活”?；仡櫭┡_(tái)冰淇淋走過的近兩年發(fā)展歷程，能夠發(fā)現(xiàn)茅臺(tái)冰淇淋“矯健”的進(jìn)擊腳步。

　　2022年5月29日上市首日，線上51分鐘便全部售罄，銷售數(shù)量超4萬個(gè)，實(shí)現(xiàn)銷售金額超250萬元。線下貴陽旗艦店開業(yè)僅7小時(shí)，銷售額便突破20萬元。

　　到2022年年底，上線僅半年的時(shí)間，茅臺(tái)冰淇淋便貢獻(xiàn)了超2億元的營收，成為一款現(xiàn)象級(jí)高端冰淇淋。在茅臺(tái)冰淇淋上市的第一年，便賣出超1000萬杯；2023年，茅臺(tái)冰淇淋實(shí)現(xiàn)了營收4.3億，同比增長58%，再結(jié)合今年一季度的成績來看，茅臺(tái)冰淇淋的發(fā)展更為迅速，一個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品真正實(shí)現(xiàn)了持續(xù)的出圈，這也和過去一年多來的創(chuàng)新推廣密不可分。

　　據(jù)酒業(yè)家了解，僅2023年，茅臺(tái)冰淇淋開展了20項(xiàng)線上線下銷售及互動(dòng)活動(dòng)，28次大型會(huì)務(wù)會(huì)展活動(dòng)，59次”一盤棋”系列市場活動(dòng)以及73次多類型市場活動(dòng)，讓“茅小凌”生動(dòng)活潑、時(shí)尚的品牌形象更加深入人心。

　　茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長丁雄軍曾表示，茅臺(tái)冰淇淋不是簡單的消費(fèi)商品，而是一個(gè)戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，是培育年輕消費(fèi)者茅臺(tái)醬香口感，推動(dòng)茅臺(tái)品牌年輕化、時(shí)尚化的重要抓手，抓住年輕人，就是抓住茅臺(tái)的未來。

　　所以，茅臺(tái)冰淇淋成為了茅臺(tái)與年輕人之間的“美的鏈接”。而作為美的鏈接，茅臺(tái)冰淇淋也在不斷地為更多的消費(fèi)者“美生活”實(shí)現(xiàn)賦能。2023年，茅臺(tái)冰淇淋在原有傳統(tǒng)杯型的基礎(chǔ)上，又推出了經(jīng)典杯型和小巧支等產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富和壯大了茅臺(tái)冰淇淋的產(chǎn)品矩陣，也從不同的產(chǎn)品類型、不同的包裝規(guī)格、不同的價(jià)格帶布局等方面極大滿足了不同消費(fèi)者的多元消費(fèi)需求。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新之外，茅臺(tái)冰淇淋的市場布局也極具看點(diǎn)。線下布局方面，截至目前，茅臺(tái)冰淇淋已經(jīng)擁有35家旗艦店、90多家體驗(yàn)店和70多家快閃店，實(shí)現(xiàn)了對全國31個(gè)省市區(qū)的省會(huì)及重點(diǎn)城市的覆蓋；且通過對1300多家第三代茅臺(tái)酒專賣店、各省自營店的進(jìn)駐，極大地豐富了茅臺(tái)冰淇淋的線下布局渠道。

　　而在線上，茅臺(tái)冰淇淋更是緊貼年輕人的消費(fèi)場景，除在i茅臺(tái)和巽風(fēng)上線之外，也進(jìn)駐了京東、天貓、抖音、小紅書、視頻號(hào)等綜合電商和社交電商，并上線銀行和電信運(yùn)營商的APP商城。據(jù)酒業(yè)家了解，接下來，茅臺(tái)冰淇淋還將進(jìn)一步進(jìn)駐美團(tuán)、餓了么等即時(shí)零售平臺(tái)。

　　讓愛回甘、讓美更醇。茅臺(tái)冰淇淋為茅臺(tái)的“美生活”發(fā)揮了重要的作用，也在助力“美生活”加速實(shí)現(xiàn)。在美時(shí)代，茅臺(tái)冰淇淋正在實(shí)現(xiàn)“美無止境”的價(jià)值。