7月2日，酒業(yè)家從渠道獲悉，茅臺1935酒已超進度完成2024上半年各項任務(wù)指標，即日起將暫停投放茅臺1935酒合同計劃。

　　“這是茅臺1935挺價的正確一步和關(guān)鍵舉措?！睂τ诿┡_1935的暫停投放通知，有行業(yè)觀察人士對酒業(yè)家說道。

　　同時，酒業(yè)家從市場層面獲悉，除了暫停投放的通知外，茅臺1935還向經(jīng)銷商下發(fā)了關(guān)于進一步精準做好市場的相關(guān)通知，要求圈層用酒贊助重點選擇影響力大、較精準的圈層開展，把控圈層贊助活動的質(zhì)量和效果等。

　　時間回到2022年1月，茅臺1935作為茅臺在千元價格帶的戰(zhàn)略產(chǎn)品正式推出；2023年，茅臺1935單品實現(xiàn)營收超百億，成為矗立在千元價格帶的茅臺明星產(chǎn)品；進入2024年，在“后百億時代”的元年，伴隨著行業(yè)和市場周期調(diào)整的影響，茅臺1935開始進一步“苦練內(nèi)功”。

　　具體來看，一方面是持續(xù)對品牌進行塑造，通過繼續(xù)開展“茅臺1935·尋道中國”第二季IP活動，茅臺1935進一步為品牌和文化賦能，同時，按照“一產(chǎn)品、一文化、一公益、一體育”的原則進一步豐富“喜文化”的內(nèi)涵，不管是“喜相逢·茅臺1935”，還是“茅臺1935·尋道中國”沿大運河尋找喜的場景，都是做深做強“喜文化”的表現(xiàn)。

　　此外，在公益層面，茅臺1935持續(xù)開展“國之大醫(yī)”公益基金活動，深度綁定中醫(yī)藥領(lǐng)域，踐行品牌擔當；在體育層面，茅臺1935與國家體育總局小球運動管理中心簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，進軍小球運動。

　　事實上，對于茅臺1935市場的維護，茅臺醬香系列酒一直在行動。今年5月，茅臺1935在“i茅臺”APP的投放模式由“申購”改成“云購”，被認為是茅臺1935挺價的關(guān)鍵一步；就在6月下旬，茅臺1935宣布酒體升級，通過不斷的技術(shù)革新與品質(zhì)優(yōu)化，在口感上追求極致，成功贏得了消費者的青睞，樹立了“千元價格帶”品質(zhì)與創(chuàng)新并重的新標桿。

　　如今，茅臺1935宣布暫停投放，也是為了進一步維護市場秩序和健康發(fā)展。

　　酒業(yè)家注意到，6月20日，茅臺1935酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會第一屆第一次會員大會召開時，就出臺了關(guān)于茅臺1935酒招商、精準投放和價格等一系列重磅政策，不僅表明了茅臺集團更加重視茅臺1935的市場健康發(fā)展，也更進一步穩(wěn)定和提升茅臺1935的市場價格，讓其價格與價值相匹配。

　　暫停投放的舉動，也正是茅臺1935全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會成立后的首個重磅動作，接下來，更多相關(guān)市場政策也有望持續(xù)出臺，這些將進一步穩(wěn)定茅臺1935的市場和價格，推動茅臺1935在后百億征程繼續(xù)沿著高質(zhì)量發(fā)展的方向前進。

　　另一方面，根據(jù)通知，茅臺1935已經(jīng)超進度完成了上半年度各項任務(wù)指標，這也意味著茅臺1935可以更加“輕裝上陣”，將市場工作重心進一步轉(zhuǎn)向市場和消費培育，做好品牌和消費基礎(chǔ)，實現(xiàn)茅臺1935價格和價值的雙回歸。