一個是赤水河畔醬酒品牌，一個是連續(xù)20年不間斷播出的央視王牌綜藝節(jié)目，當兩者攜手，將產(chǎn)生怎樣的聚合效應？

　　酒業(yè)家獲悉，赤水河酒獨家冠名CCTV-1王牌綜藝節(jié)目《星光大道》，每周六17:30，赤水河酒重磅亮相央視一套，通過這一頂流平臺爆發(fā)國民聲浪。

　　赤水河酒成功牽手《星光大道》，既是國內(nèi)頂級媒體平臺對赤水河酒的認可，也是赤水河酒品牌實力的又一次彰顯。依托央視高勢能稀缺資源，赤水河酒又一次將品牌傳播聲量推至高點。這不僅意味著赤水河酒在全國化進程中愈發(fā)蹄疾步穩(wěn)，也彰顯出其在新賽季里已然開好局、起好步、謀好篇，將為龍年騰躍創(chuàng)造出更大贏面。

　　眾所周知，央視是我國覆蓋面廣、權(quán)威性高、公信力強、影響力大的國家級電視媒體，其影響力觸達全國十幾億國民，擁有全域客群覆蓋力；同時，央視也是國家對外展示和外部世界了解中國的直接窗口。因此，央視對合作品牌都有著嚴苛的評選標準。

　　2004年首播的《星光大道》，本著“百姓自娛自樂”的宗旨，力求為全國各地、各行各業(yè)的普通勞動者提供一個放聲歌唱、展現(xiàn)自我的舞臺，歷經(jīng)20年，已成為頂流國民綜藝IP，其節(jié)目的受眾都是白酒的潛在消費群體，赤水河酒能夠與央視《星光大道》達成戰(zhàn)略合作，代表著央視對其的品牌和品質(zhì)的認可，也是品牌營銷的一次有的放矢和精準覆蓋。

　　中國白酒品牌眾多，能上央視的極少，能以獨家冠名形式出現(xiàn)的更是少之又少。《星光大道》為何選中赤水河酒？

　　在行業(yè)人士看來，這是其歷史、區(qū)位、產(chǎn)能、品牌等實力加持下的順其自然和自然而然。

　　從歷史上看，“赤水河”商標注冊于1979年，有45年的歷史，具有不可復制的稀缺性。

　　從區(qū)位上看，赤水河是中國最著名的“美酒河”，是醬酒的母親河，孕育出了茅臺、郎酒、習酒等諸多知名醬酒企業(yè)，赤水河酒便是依偎在母親河臂彎里的酒企，獨特的小氣候、得天獨厚的水土和微生物資源，為高品質(zhì)赤水河酒的釀造提供了彌足珍貴的自然條件，赤水河酒是集赤水河水土靈氣精華于一體的精華佳釀。

　　生產(chǎn)實力方面，赤水河酒擁有貴州萬噸醬酒基地，該基地位于貴州省遵義市赤水河路一號。2022年2月，“貴州中赤酒業(yè)——萬噸醬香酒項目”被貴州省政府列為貴州省重大工程和重點項目，進行重點支持建設。2023年1月，貴州中赤酒業(yè)萬噸醬香酒技改擴能一期項目正式開工建設。項目占地600余畝，制酒產(chǎn)能12000噸，制曲產(chǎn)能25000噸，儲酒能力60000噸。噸位決定地位，萬噸級實力醬酒生產(chǎn)企業(yè)的實力，不僅為消費者提供了品質(zhì)有保障的醬酒產(chǎn)品，也能為經(jīng)銷商提供強大的品質(zhì)、市場支持。

　　品牌方面，赤水河酒，是目前唯一能用“赤水河”命名的白酒品牌，在白酒行業(yè)以及消費者心目中具有極高的號召力。

　　從產(chǎn)品角度而言，赤水河酒以“赤水河”為名，切入中高端醬酒市場，這是品牌與品質(zhì)的彰顯。目前赤水河酒有“神秘”、“神釀”和“神醬”系列，采用赤水河流域最為珍貴的水源和最優(yōu)質(zhì)的釀酒原料，得天獨厚的水源、土壤、氣候、紅高粱和微生物群落優(yōu)勢，恪守中國傳統(tǒng)古法釀造工藝，經(jīng)過精心釀制和調(diào)配，每一個環(huán)節(jié)都匠心獨運。

　　當前，中國白酒“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整”成為主旋律，產(chǎn)業(yè)向“優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、頭部企業(yè)、名酒品牌”集中的趨勢進一步顯現(xiàn)。在此背景下，品牌化成為酒企攻伐市場的一把利刃。

　　與此同時，國家“十四五”規(guī)劃《綱要》提出，“開展中國品牌創(chuàng)建行動”，品牌建設正式提升至國家戰(zhàn)略層面。赤水河酒對于品牌化的投入與建設，是對“開展中國品牌創(chuàng)建行動”的積極回應，也將為赤水河酒在2024年進一步推進全國化戰(zhàn)略布局提供堅實而有力的支撐。

　　縱觀赤水河酒的打法，可謂是高舉高打且很有章法。

　　去年，赤水河酒簽下足球巨星梅西作為代言人，一時間品牌火出圈，成為醬酒界的新勢力和備受關注的黑馬。

　　其后，赤水河酒緊抓行業(yè)趨勢，以聚焦山東、輻射華北、謀劃全國的戰(zhàn)略布局，在各大高鐵站、高速等交通樞紐不斷刷屏，持續(xù)提升赤水河酒的品牌影響力，提升品牌能見度，放大品牌聲量。

　　此次選擇國家級平臺央視合作，是繼去年官宣梅西成為代言人后，赤水河酒品牌進階新高度的又一有力舉措，在行業(yè)一路向“C”的背景下，赤水河酒正不斷推動品牌拔勢升維。

　　從攜手《星光大道》這一事件不難看出，赤水河酒跳脫于常規(guī)硬廣簡單粗暴的露出形式，以占位央視這一高勢能傳播平臺引爆聲量，與消費者深度鏈接、雙向奔赴，借勢頂級IP的流量效應，通過軟植入和高頻次曝光，讓消費者持續(xù)“眼熟”，在目標消費群體近距離的溝通中，春風化雨地實現(xiàn)了認識、認知到認可的遞進和轉(zhuǎn)換，進一步擴大用戶群體。

　　通過與國民級頂流IP有效結(jié)合的方式，借助欄目“正能量、高質(zhì)量、大流量”的平臺優(yōu)勢，赤水河酒在全國范圍內(nèi)編織起一張動態(tài)的品牌“網(wǎng)”，不斷擴寬用戶基礎，擴深用戶粘性，讓品牌理念、產(chǎn)品形象得以全面展示。借助國家級平臺的影響力，赤水河酒品牌與全國消費者一起為夢想喝彩，以精神共鳴達成深度溝通，赤水河酒不僅收獲了大量興趣人群，實現(xiàn)大能級曝光，也將加速全國化進程。

　　眾所周知，今年行業(yè)整體面臨動銷不暢、招商受限、動銷乏力的困境，不少酒企已選擇“開源節(jié)流”和“躺平”，赤水河酒敢于成為行業(yè)周期里的“孤勇者”逆勢而上，高舉高打、高位出圈，不僅是其實力的體現(xiàn)，也顯露出其試圖穿越周期的戰(zhàn)略眼光，更是赤水河酒提升產(chǎn)品與消費者見面率以此賦能經(jīng)銷商動銷的有力佐證，隨著品牌效應持續(xù)發(fā)酵，也將為即將到來的中秋、國慶消費旺季積蓄勢能創(chuàng)造更大的贏面，最終實現(xiàn)聲量和銷量的正向循環(huán)和有機遞進。

　　赤水河酒方面表示，未來將攜手《星光大道》進一步深化品牌文化建設，推動產(chǎn)品創(chuàng)新與品質(zhì)升級，讓更多人感受到赤水河酒所傳遞的品牌價值。有理由相信，基于雙方更深更廣的聚合，將產(chǎn)生1＋1＞2的效應，而赤水河酒，也將成為穿越行業(yè)周期的醬酒樣本。