從與魯酒碰杯，到和貴酒言歡，從與蘇酒“香”約、再到與豫酒共盞，乃至“津上添花”，2017年秋天啟程的川酒全國行，正成為推動四川構(gòu)建名酒發(fā)展路徑的重要載體。

　　近日，在綿竹市劍南老街，“川行九州 津上添花”——2024“川酒全國行”天津站品牌推廣活動正式啟動。以綿竹為起點(diǎn)，跨越千里，穿越江湖，以川酒“六朵金花”“十朵小金花”為代表的40多家川酒企業(yè)共攜300余款白酒產(chǎn)品將走進(jìn)天津市場，向外界展現(xiàn)川酒力量。

　　今年以來，白酒行業(yè)遭遇的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，如何有效促動銷、提升川酒品牌知名度，提振川酒產(chǎn)區(qū)聲譽(yù)度，成為了四川白酒產(chǎn)業(yè)亟需解決的重大課題。

　　此次，劍南春擔(dān)起承辦重任，攜川酒核心品牌閃耀天津，顯露出其作為川酒“六朵金花”成員以及德陽產(chǎn)區(qū)主力企業(yè)的擔(dān)當(dāng)。從目前的行業(yè)反饋來看，本次活動將進(jìn)一步提升川酒在全國乃至全球市場的知名度和影響力，抱團(tuán)穿越周期，助力川酒軍團(tuán)向4000億邁進(jìn)。

　　本次活動由四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳、四川省商務(wù)廳、四川省文化和旅游廳指導(dǎo)，四川省酒業(yè)研究和發(fā)展中心、德陽市酒業(yè)協(xié)會、四川劍南春（集團(tuán)）有限責(zé)任公司承辦，德陽市經(jīng)濟(jì)和信息化局、綿竹市人民政府支持，宜賓、瀘州、成都、德陽、遂寧五大產(chǎn)區(qū)共同協(xié)辦。

　　“川酒中國行”再度起航的新起點(diǎn)，為何選在綿竹？為何選在劍南老街？作為劍南春的發(fā)源地，劍南老街曾經(jīng)是綿竹釀酒作坊最為集中的區(qū)域，清至民國時期，棋盤街一度有20余個曲酒作坊，中國酒文化和劍南春的故事都藏于此。可以說，劍南老街代表著劍南春對傳統(tǒng)工藝的堅守、對歲月味道的尊重，是歷史底蘊(yùn)和持續(xù)的創(chuàng)新精神，也是獨(dú)一無二的品牌資產(chǎn)。

　　以此為起點(diǎn)，在8月24日-9月1日期間，40 多家川酒企業(yè)、300余款白酒產(chǎn)品“香遇”天津，搭建“川酒市集”，開展“川酒”與當(dāng)?shù)亍袄献痔枴泵朗陈?lián)動，組織四川白酒優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)及“川酒行”旅游精品線路推介，全方位推廣川酒、川茶、川煙、川味食品等川字號特色產(chǎn)品及酒旅融合線路，全面提升川酒在全國市場影響力。

　　誠如四川劍南春（集團(tuán)）有限責(zé)任公司黨委副書記、常務(wù)副總經(jīng)理蔡發(fā)富在致辭中所言，綿竹市劍南老街承載著千年的釀酒文化，以此為起點(diǎn)，意味著川酒在新的征程上，正以傳承為筆、以創(chuàng)新為墨，書寫更加壯麗的篇章。

　　而選擇天津作為本次川酒中國行的目的地，亦是經(jīng)過深思熟慮的結(jié)果，是對白酒市場的深度洞察，顯露出極高的戰(zhàn)略眼光。

　　近年來，天津在開拓國內(nèi)外市場、推動白酒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級方面顯露出巨大的潛力和增長空間，天津地處環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈中心和京津冀城市群的重要節(jié)點(diǎn)，也將成為川酒拓展國際影響力的新起點(diǎn)。從經(jīng)濟(jì)體量來看，2024年上半年，天津?qū)崿F(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值（GDP）8191.12億元人民幣，白酒市場規(guī)模在120億元左右，一直是包括劍南春在內(nèi)的整個川酒重要的市場之一。

　　“天津作為環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的中心城市和京津冀城市群的重要節(jié)點(diǎn)，其獨(dú)特的地理位置和經(jīng)濟(jì)實(shí)力為川酒拓展國際影響力提供了新的機(jī)遇。天津白酒市場的廣闊前景和消費(fèi)者對中高端產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求，將為川酒特別是劍南春帶來前所未有的發(fā)展機(jī)遇?！辈贪l(fā)富說到。

　　原天津市工商業(yè)聯(lián)合會二級巡視員李雷認(rèn)為，劍南春，這個擁有1500年歷史、曾為唐代宮廷御酒的品牌，在天津一直享有良好的消費(fèi)氛圍，特別是在婚宴市場上的表現(xiàn)尤為突出。劍南春不僅在消費(fèi)者心中有著深刻的品牌印象，其高品質(zhì)和優(yōu)良口碑也滿足了消費(fèi)者對婚宴用酒的高標(biāo)準(zhǔn)要求。

　　德陽市人大常委會副主任楊方清表示，德陽大力推動白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加快打造具有全球競爭力的白酒優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)。而天津在開拓國內(nèi)外市場、推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如白酒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級方面具有巨大的潛力和空間。此次川酒全國行天津站活動將深化兩地合作，讓川酒品牌釋放出更大效益。

　　四川省酒業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長曹勇也談到，此次川酒全國行天津站活動將深化兩地合作，讓川酒品牌釋放出更大效益。

　　一直以來，四川高度重視優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，川酒在經(jīng)年累月的發(fā)展中已成長為中國白酒的中流砥柱。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，川酒規(guī)上的白酒企業(yè)接近300家，企業(yè)數(shù)量占全國35.3%，位居第一；“六朵金花”和“十朵小金花”等知名品牌，分別占全國17大名酒、白酒50大品牌酒總量的35%和45%，名優(yōu)品牌數(shù)量排名第一；四川還是中國最大的釀酒省份，在白酒產(chǎn)業(yè)占有舉足輕重的地位；世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)，四川獨(dú)占宜賓、瀘州兩大產(chǎn)區(qū)，此外還有邛崍、綿竹、德陽、射洪、遂寧等多個產(chǎn)區(qū)，勢能足夠大。四川白酒產(chǎn)量及白酒營收均占了全國總量的52%，白酒利潤占了全國的34%。在中國，基本上是每2瓶白酒，就有1瓶來自四川。

　　在川酒的成長背后，川酒全國行亦做出了突出貢獻(xiàn)。從2017年開始，“川酒全國行”相繼走過長春、貴陽、西安、南京、北京、杭州等13個城市。借助川酒全國行這樣有高度、有力度的推廣平臺，實(shí)現(xiàn)了川酒企業(yè)整體形象的全面展示與高質(zhì)量輸出，也成為全國白酒產(chǎn)業(yè)政府推動企業(yè)抱團(tuán)出省的典型案例與生動代表。

　　值得注意的是，四川省在“十四五”規(guī)劃中明確提出，2025年，四川省將初步建成世界級白酒產(chǎn)業(yè)集群，川酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望突破4000億元。

　　客觀而言，這一宏大目標(biāo)需要川酒的集體努力。但縱觀當(dāng)下的宏觀經(jīng)濟(jì)以及行業(yè)狀況，4000億目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)并非易事，如何講好川酒故事，提升川酒品牌知名度，提振川酒產(chǎn)區(qū)聲譽(yù)度，成為了四川白酒產(chǎn)業(yè)當(dāng)下亟需解決的重大課題。

　　對此，川酒的回答是“抱團(tuán)出省”，加快走向全國，擴(kuò)大消費(fèi)面、彰顯品牌力。因此，今年的全國行對川酒而言，是促動銷、樹產(chǎn)區(qū)聲譽(yù)、擴(kuò)大消費(fèi)面的關(guān)鍵一役。面對這重要一役，劍南春作為承辦方擔(dān)起重任，攜川酒品牌在全國市場的做出重要布局，更成就了四川白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動實(shí)踐。

　　2024年，是川酒4000億目標(biāo)達(dá)成的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。在這一背景下，本次川酒全國行的重要性不言而喻。此次活動由劍南春承辦，除了全國行由六朵金花輪流承辦的這一默契外，更是劍南春歷史、文化、品質(zhì)等優(yōu)勢加持下的順其自然和自然而然。

　　“綿竹釀好酒，佳釀韻無窮。”綿竹釀酒歷史源遠(yuǎn)流長，早在唐朝時期“劍南燒春”就已經(jīng)名滿天下，是載入正史的中國名酒，也是中國至今尚存的唐代名酒。

　　千年老窖萬年糟，劍南春“天益老號”酒坊遺址始于南齊時期，距今已有1500余年歷史，是國內(nèi)歷史最為久遠(yuǎn)、保存最完整的傳統(tǒng)釀酒作坊之一，至今仍在生產(chǎn)的傳統(tǒng)釀酒作坊?！皠δ洗壕苽鹘y(tǒng)釀造技藝”更是入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

　　除歷史、窖池與技藝等因素外，綿竹豐富的水資源，也是成就劍南春美名遠(yuǎn)揚(yáng)的關(guān)鍵因素之一。劍南春釀酒用水來自于珍稀地下深層礦泉水，被譽(yù)為“最接近雪山圣水”的中國白酒產(chǎn)區(qū)，天賜雪山圣水，賦予劍南春圣潔飄逸的靈氣。

　　在用糧上，劍南春選擇顆粒飽滿的優(yōu)質(zhì)糧食，發(fā)揮不同糧食的獨(dú)特優(yōu)勢，成就濃香品質(zhì)。在白酒產(chǎn)業(yè)競爭更為激烈的當(dāng)下，劍南春始終匠心傳承，將質(zhì)量放在第一位，更在科技研發(fā)方面不斷創(chuàng)新，推動白酒生產(chǎn)技術(shù)持續(xù)進(jìn)步。

　　如今，作為中國老牌八大名酒之一的“劍南春”，產(chǎn)品銷量處于行業(yè)前列，品牌影響力、品牌美譽(yù)度有口皆碑，擁有30多個品牌，上百個品種，多次獲得國家級、部級、省級質(zhì)量獎，暢銷全國并外銷美國、德國等40多個國家及港澳臺地區(qū)。

　　在市場端，“水晶劍南春”成為白酒市場屈指可數(shù)的百億級超級大單品。而早在2021年，劍南春的總銷售收入便已突破200億大關(guān)，近年來更是全力向300億目標(biāo)沖刺。

　　以此次全國行為起點(diǎn)，劍南春與各大川酒企業(yè)不斷將全國化推向縱深，未來，劍南春也將繼續(xù)與各大川酒企業(yè)攜手打造川酒新名片、為打造世界級白酒產(chǎn)業(yè)集群貢獻(xiàn)企業(yè)力量，與眾多川酒品牌共同向4000億目標(biāo)大步邁進(jìn)。