國產(chǎn)威士忌正加速邁向國際市場(chǎng)。

　　近日，吉斯波爾亮相2024法國巴黎食品飲料展（SIALPairs2024）。在這場(chǎng)全球最大的食品創(chuàng)新展覽上，吉斯波爾再次展現(xiàn)了中國威士忌的實(shí)力，不僅獲得了來自全球各個(gè)國家消費(fèi)者的喜愛，更在短短三天參展時(shí)間里收獲了十余家海外意向客戶。

　　值得注意的是，這也是吉斯波爾近一年來第三次登上國際展會(huì)，并無一例外地再次獲得了無國界認(rèn)可。透過吉斯波爾在國際市場(chǎng)的再次出圈，不僅再度提升了中國本土威士忌在國際市場(chǎng)的影響力和知名度，也為中國威士忌出海再添了實(shí)質(zhì)性的重要一筆。

　　更為重要的是，在國產(chǎn)威士忌迅速發(fā)展且競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，吉斯波爾也另辟蹊徑，以本土化構(gòu)建品牌文化認(rèn)同，走出了一條以“國外市場(chǎng)包圍國內(nèi)市場(chǎng)”的突圍之路。

　　10月19日，法國巴黎再度成為全球食品飲料行業(yè)的焦點(diǎn)，兩年一屆的法國巴黎食品飲料展覽會(huì)（SIAL）盛大開展。

　　酒業(yè)家了解到，作為全球食品飲料行業(yè)的重要風(fēng)向標(biāo)，SIAL由世界十大展覽集團(tuán)之一的法國高美艾博展覽集團(tuán)舉辦，這個(gè)擁有六十年歷史的展會(huì)，與德國Anuga食品展交錯(cuò)舉行，已然成為整個(gè)歐洲乃至世界最大的食品行業(yè)盛會(huì)。

　　恰逢展會(huì)60周年慶典，今年SIAL規(guī)模也再創(chuàng)新高，展出面積達(dá)21.5萬平方米，來自全世界130個(gè)國家的7315家企業(yè)參展，其中包括681家中國企業(yè)，吉斯波爾正是其中之一。同時(shí)，來自法國、德國、英國等200多個(gè)國家、地區(qū)的28.5萬名專業(yè)采購商，包括法國超市連鎖Monoprix、家樂福、連鎖零售集團(tuán)SystèmeU、德國麥德龍Metro、瑞士零售業(yè)巨頭Coop、英國樂購Tesco等大型餐飲服務(wù)企業(yè)和大型連鎖商超來到現(xiàn)場(chǎng)洽談采購、尋找商機(jī)。

　　△吉斯波爾引發(fā)了海外客商對(duì)中國威士忌的極大興趣

　　在這樣一場(chǎng)盛況空前的國際展會(huì)上，吉斯波爾作為中國威士忌的代表再度贏得了來自歐洲、亞洲、非洲、美洲等世界消費(fèi)者的喜愛。“記住了中國有個(gè)威士忌酒廠‘吉斯波爾’、“這家（吉斯波爾）的威士忌特別有趣”……在吉斯波爾展位，來自不同國家的威士忌客商絡(luò)繹不絕，紛紛駐足。

　　據(jù)吉斯波爾品牌創(chuàng)始人孫杰介紹，參展的三天時(shí)間里，吉斯波爾已收獲來自世界各地如古巴、保加利亞、埃及、西班牙、波蘭等國家的10余家意向客戶。

　　值得一提的是，在此行中，當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月15日，吉斯波爾品牌創(chuàng)始人孫杰一行還獲得了中國駐巴塞羅那總領(lǐng)事館的接見。品鑒吉斯波爾威士忌之后，巴塞羅那酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長也對(duì)吉斯波爾威士忌給予盛贊?！拔易x過一本書，叫《生前必嘗的1000種威士忌》，今天我嘗了吉斯波爾威士忌，我認(rèn)為這本書應(yīng)該改名叫《生前必嘗的1001種威士忌》，要把吉斯波爾威士忌加進(jìn)去?！逼浔硎?。

　　在國產(chǎn)威士忌快速發(fā)展的當(dāng)下，吉斯波爾的頻頻出海，對(duì)中國威士忌而言可謂意義深遠(yuǎn)。

　　一方面，其以本土化策略構(gòu)建了海外消費(fèi)者對(duì)中國威士忌的文化認(rèn)同。當(dāng)國產(chǎn)威士忌快速發(fā)展，越來越多的中國威士忌人意識(shí)到，本土化才是中國威士忌的發(fā)展“捷徑”?！案灿诒就翆徝婪绞胶蜕罘绞剑纬杀就料M(fèi)文化，并逐步建立中國威士忌的產(chǎn)區(qū)認(rèn)證、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、品飲方式、賽事評(píng)價(jià)、人才體系”漸成行業(yè)共識(shí)。

　　而無論是從2015年就提出“做適合中國人口感的威士忌”定位，還是到如今形成具有東方特色的產(chǎn)品矩陣，事實(shí)上，堅(jiān)持本土化從來都是吉斯波爾的堅(jiān)定信念。伴隨其深度出海，吉斯波爾也逐漸建立起關(guān)于中國威士忌的文化自信。

　　“外國友人們普遍對(duì)我們國產(chǎn)蒙古櫟橡木桶陳釀的、具有檀香風(fēng)味的威士忌昆全十年情有獨(dú)鐘，而且很多客商還很喜歡我們?nèi)∽岳Ｉ街鸦ㄐ蜗笤O(shè)計(jì)而成的芝櫻瓶。通過這幾場(chǎng)（國外）展會(huì)，我們也深刻體會(huì)到了，只有民族的才是世界的，中國威士忌的發(fā)展前景，一定會(huì)越來越好?！痹诖舜畏▏股?，孫杰由衷感慨。

　　另一方面，吉斯波爾也通過在國際市場(chǎng)的認(rèn)可度得到了更多本土消費(fèi)者的喜愛，逐漸形成“國外市場(chǎng)包圍國內(nèi)市場(chǎng)”之勢(shì)。長期以來，作為舶來品的威士忌品類在中國市場(chǎng)都為進(jìn)口品牌所主導(dǎo)。即便在國產(chǎn)威士忌崛起的當(dāng)下，國產(chǎn)威士忌在中國本土市場(chǎng)的品牌力、知名度也并不高。在此背景下，吉斯波爾另辟蹊徑，從海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)突圍。

　　去年12月，吉斯波爾參展日本東京舉辦的2023日本飲料工業(yè)展（DrinkJAPAN），首次參加國外展會(huì)便獲得了日本客商的訂單；今年3月，吉斯波爾再度亮相2024英國倫敦威士忌展（WhiskyLive2024）。在這場(chǎng)位于世界威士忌中心且專業(yè)度極高的展會(huì)上，吉斯波爾再度收獲了海外威士忌愛好者的一致追捧。

　　隨著吉斯波爾在國外市場(chǎng)的出圈，其國內(nèi)市場(chǎng)也得以進(jìn)一步打開，目前已深入廣東、深圳、海南、江西、上海、北京、山東等省份，銷售額同比去年也實(shí)現(xiàn)了翻番。

　　可以看到，在國產(chǎn)威士忌中，吉斯波爾已然成為為數(shù)不多的出征海外并在國外市場(chǎng)建立影響力的品牌，讓國外消費(fèi)者初步建立起對(duì)中國威士忌的市場(chǎng)認(rèn)知，也為國產(chǎn)威士忌品牌走出國門注入了強(qiáng)大信心。